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　　云端计算凯发天生赢家一触即发凯发k8娱乐官网app下载✿ღ，又是一年双11✿ღ，自2008年诞生✿ღ，双11已经走过了14个年头✿ღ。作为中国诞生最早✿ღ，迄今为止也依然是规模最大的促销购物节✿ღ。双11一直备受多方关注✿ღ，平台和品牌靠大促卖货✿ღ，消费者则期盼每年一次最大的优惠力度✿ღ。

　　双11也是一年一度平台和品牌争相斗艳✿ღ，同台竞技的大日子✿ღ，今年双11有哪些亮点？让我们来回顾一下✿ღ。

　　今年依然没有一家官方平台公布总GMV✿ღ，只有天猫语焉不详地表示与去年基本持平（5403亿元）✿ღ。但我们要知道今年的双11周期是比去年要长的✿ღ。虽然官方没有公布具体数据✿ღ，但第三方数据平台分别都发布了监测数据✿ღ。

　　根据星图的数据显示✿ღ，10月31日20:00-11月11日23:59✿ღ，综合电商平台✿ღ、直播平台累积销售额为11154亿元✿ღ。以天猫✿ღ、京东✿ღ、拼多多为代表的综合电商平台总计销售额为9340亿元✿ღ，同比增长2.9%✿ღ，其中天猫占据销额榜首✿ღ。直播电商销售额为1814亿元✿ღ，大涨146.1%✿ღ，抖音依旧领先于点淘✿ღ。

　　根据洞见数据研究院发布的数据显示✿ღ，两波销售期✿ღ，天猫和京东总销售额占比都超过90%✿ღ。下面我们也为大家整理了各平台公开披露的一些相关数据✿ღ。

　　天猫表示✿ღ，今年双11是参与商家最多元化的一届✿ღ，有29万品牌✿ღ、数百万中小商家✿ღ、主播报名✿ღ，超过2100万商品参与双11✿ღ。

　　开售第一个小时✿ღ，102个品牌成交额过亿元✿ღ，其中国货品牌超过一半✿ღ。珀莱雅✿ღ、薇诺娜✿ღ、自然堂✿ღ、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩✿ღ。海尔✿ღ、美的✿ღ、小天鹅✿ღ、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿✿ღ。

　　在天猫✿ღ，运动户外✿ღ、宠物✿ღ、潮玩✿ღ、珠宝等品类增长迅猛✿ღ，被行业称为“新四大金刚”✿ღ。过去一年中✿ღ，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类✿ღ，有358个品牌销售额破亿✿ღ，3434个品牌销售额破千万✿ღ。

　　而在天猫双11期间✿ღ，智能电玩✿ღ、户外用品✿ღ、猫狗宠物商品✿ღ、适老家具等行业✿ღ，同比增长超过20%✿ღ，面膜冷热仪✿ღ、低碳清洗机✿ღ、内衣洗衣机等148个细分趋势品类仙踪林 老狼信息✿ღ，同比增长超100%✿ღ。

　　截至11月11日晚23:59仙踪林 老狼信息✿ღ，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速✿ღ，创造了新的纪录✿ღ，与此同时✿ღ，零售购物用户数也再创佳绩✿ღ。

　　京东双11期间✿ღ，近10000种农产品成交额超过10万元✿ღ。超2000万用户选择在京东购买家电仙踪林 老狼信息✿ღ，Z世代人群已成为家电消费主力凯发k8首页✿ღ，巅峰28小时期间✿ღ，95后用户成交额同比增长50%✿ღ。

　　京东零售CEO辛利军表示✿ღ，“每一个实体经济的参与者都了不起✿ღ，京东作为实体经济的一员✿ღ，会携手每一个伙伴稳中求进✿ღ，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量✿ღ。”

　　11月12日✿ღ，抖音电商发布“抖音双11好物节”数据报告✿ღ。报告显示✿ღ，10月31日至11月11日✿ღ，抖音电商内参与双11活动的商家数量同比增长了86%✿ღ，兴趣电商内容带货持续发力✿ღ，直播带货总时长累计达3821万小时✿ღ，7667个直播间销售额超过百万元✿ღ。

　　11月12日✿ღ，快手发布了116心意购物节数据报告✿ღ。报告显示✿ღ，今年116期间（10月20日-11月11日）✿ღ，电商短视频订单量增速显著✿ღ，同比去年增长超515%✿ღ。买家数同比去年增长超40%✿ღ，搜索订单量同比去年增长超70%✿ღ。快品牌表现突出✿ღ，GMV同比增长超80%✿ღ。

　　今年的天猫双11✿ღ，沿用了618时提出的品牌主张——“生活就该这么爱”✿ღ。围绕“生活✿ღ，就该这么爱”这个主题✿ღ，各品牌也纷纷参与其中✿ღ，融入场景化的个性表达✿ღ。

　　抖音一年一度的保留招牌节目“抖音双11好物节”今年依旧继续推出✿ღ。抖音商城上线活动仙踪林 老狼信息✿ღ，并首次推出多种商城大额优惠券和单品超值购栏目✿ღ。

　　双11快手主打差异化✿ღ，推出了以“真的补✿ღ，线心意购物节”✿ღ。活动期间推出了“2022年116大促快手资金权益活动”✿ღ，鼓励商家为消费者降低购物门槛✿ღ。此外凯发k8首页✿ღ，在本次快手116大促中✿ღ，快手电商设置“真的省”补贴专场✿ღ，对用户需求集中的类目商品做出高额补贴✿ღ，并推出了“万人砍价团”✿ღ、“66购物金”✿ღ、“手选之子”等活动✿ღ，让用户获得实在购物补贴✿ღ。

　　今年的京东11.11以“给生活多点实在”为主题✿ღ，延续去年由京东创下的晚8点开启京东11.11的惯例✿ღ。从10月20日晚8点开启预售✿ღ，10月31日晚8点全面开启✿ღ，11月10日晚8点迎来巅峰高潮✿ღ。期间将有跨店每满299减50✿ღ、每满1000减100等超值福利放送✿ღ，价保服务全程护航✿ღ，更有超5亿种商品享30天超长价保✿ღ。

　　为了扭转平台只卖廉价劣质产品的品牌形象✿ღ，近几年拼多多都用“百亿补贴”的活动吸引消费者去拼多多购买品牌产品✿ღ。今年双11拼多多依然主推降价促销的活动✿ღ，10月20日拼多多就拉开了双11促销帷幕✿ღ，以“直降不预售 天天有补贴”为主题仙踪林 老狼信息✿ღ，平台内全品类商品价格直降✿ღ，不设预售✿ღ，同时还有200-20的活动✿ღ。

　　双11前夕✿ღ，李佳琦毫无征兆的回归✿ღ，给他的粉丝和淘宝带来一剂强心剂✿ღ。李佳琦也果然不负众望✿ღ，10月24日的天猫双11预售首日✿ღ，李佳琦的直播间最终吸引了4.6亿人次的观看✿ღ。同时✿ღ，淘宝还拉拢了多个抖音顶流主播或MCN机构✿ღ。10月24日✿ღ，罗永浩和俞敏洪开启淘宝直播首秀✿ღ；10月31日✿ღ，刘畊宏团队在“ViVi肥油咔咔掉”的淘宝直播账号首播✿ღ；头部MCN机构无忧传媒✿ღ、遥望科技也先后开启淘宝直播✿ღ。

　　除了前文中提到李佳琦和罗永浩等头部主播来天猫助阵之外✿ღ，天猫还与众多大牌共同打造双11星想事成街区✿ღ，为粉丝定制直播内容✿ღ。

　　比如由联合利华发起的“联合利华·发现理想生活之星想事成街区”活动✿ღ，就邀请联合利华直播间星光主理人张智霖参与✿ღ，张智霖在直播中的出场方式✿ღ、互动形式✿ღ、福利内容都由粉丝定制✿ღ。

　　创维也于双 11 首发新品创维 GLED 电视 A63✿ღ，并上线 星想事成街区——刘亦菲的街区”✿ღ，为消费者送出刘亦菲天猫定制礼盒等惊喜福利✿ღ。

　　京东在双11推出了“谁是京英直播答题赛”✿ღ、短视频挑战赛✿ღ、种草PK赛✿ღ、购后晒单赢大奖等互动玩法✿ღ，给消费者呈现有趣✿ღ、有福利的全新内容生态✿ღ。

　　“谁是京英直播答题赛”是京东11.11重磅推出的直播知识互动答题轻综艺✿ღ，用户参与互动✿ღ，不仅可以买到精选好物✿ღ，还可瓜分百万红包✿ღ。题库内容包括品类专业知识✿ღ、生活百科✿ღ、社会热点✿ღ、人文科学等✿ღ，既有硬核冷知识✿ღ，也有意想不到的问答梗✿ღ。10月31日至11月10日每晚20点-24点✿ღ，用户在京东APP搜索“谁是京英”仙踪林 老狼信息✿ღ、“直播答题”✿ღ、“答题红包”即可进入活动✿ღ，畅享欢乐一刻✿ღ。

　　10月24日至11月11日期间✿ღ，抖音和巨量引擎双11活动以“万千快乐 DOU很简单”为主题✿ღ，邀请以苏醒为代表的“再就业男团”等明星阵容✿ღ，携手众多品牌开启大促内容营销✿ღ：明星创意短视频种草✿ღ，官方直播专场✿ღ，还在11月10日上线“熠熠生辉闪耀之夜”晚会✿ღ。

　　天猫在双11期间发起“双11拍拍乐”活动✿ღ，用户只需用手淘APP的拍照识物功能拍摄手边物件✿ღ，即可获得对应类别的卡片✿ღ，40种类型卡片涵盖几乎所有品类的商品✿ღ。

　　每个用户每天可以通过拍摄集齐一组5张卡片✿ღ，分享可以再得一组机会凯发k8首页✿ღ。与此同时✿ღ，天猫会在每天19:30开奖✿ღ，与公布卡片重合的中奖者✿ღ，可以瓜分当天的奖池奖金✿ღ，重合张数越多✿ღ，中奖金额也就越大✿ღ。

　　双11期间✿ღ，京东特别打造了明星AR会场✿ღ，以科技感的玩法让消费者购物体验变得更有互动感和趣味性✿ღ。为了拉动引流✿ღ，京东还通过AR手势玩法✿ღ，明星周边✿ღ、亲笔签名福利等有趣✿ღ、有益的互动机制为活动预热✿ღ。

　　双1期间✿ღ，淘宝的“淘宝一千零一店”吸引众多年轻消费者纷纷开启 “云上街区打卡”✿ღ。打开一千零一店✿ღ，消费者可以作为虚拟人形象出现在“彩虹湾”✿ღ、“不夜城”等等街道里✿ღ。同时✿ღ，淘宝还邀请小红书的 KOL ✿ღ，在一千零一店“彩虹湾”街区进行潮人打卡✿ღ，为活动造势引流✿ღ。除了利用KOL的影响力✿ღ，庞宽✿ღ、钟楚曦✿ღ、刘恋等各个领域的明星✿ღ，都是一千零一店理事会的专家✿ღ，在微博平台发布店铺美学评语

　　元宇宙是这两年的当红炸子鸡✿ღ，当然也确实给品牌营销带来新的想象空间✿ღ，提升了用户体验✿ღ。今年双11期间✿ღ，元宇宙营销就很抢镜✿ღ。

　　11月9日晚✿ღ，由江苏卫视与阿里妈妈营销策划中心联合打造的《2060元音之境》成功开启✿ღ，“元音唱将”潘玮柏✿ღ、张含韵✿ღ、萧敬腾仙踪林 老狼信息✿ღ、刘雨昕✿ღ，与“时空歌者”潘月半✿ღ、张小花✿ღ、布鲁先生✿ღ、调皮蛋✿ღ，上演超现实舞台秀和全虚拟舞台秀的激情碰撞✿ღ。

　　《2060元音之境》拥有能量十足的红✿ღ、紫✿ღ、粉✿ღ、蓝四颗超能力宝石✿ღ。为了将超能力“写实呈现”在元音唱将的表演中✿ღ，歌会运用摄像运动控制系统（即MoCo系统✿ღ，是由中科院计算所太仓分所自主研发的摄像运动控制系统）拍摄✿ღ、后期 AR 特效制作等黑科技✿ღ，通过同步控制摄影机✿ღ、拍摄物✿ღ、灯光等运动轨迹及拍摄底片速度✿ღ，突破空间限制✿ღ，使得整个现实舞台仿佛置身于虚拟世界当中✿ღ。

　　今年双11上线淘宝上线的“TAOLIVE CITY未来城”是下一代互联网电商在3D场景中的创新尝试✿ღ，技术上结合云端即时渲染能力实现了高清渲染✿ღ、低延时多人在线互动✿ღ，能够支持商家/主播定制化空间搭建✿ღ，为消费者开启3D虚拟电商世界✿ღ。

　　借助云端强大的GPU完成高清复杂的场景渲染✿ღ，用户无需下载大型的安装包✿ღ，消费者在淘宝APP上就可以启用自己的3D分身在虚拟世界探索✿ღ。同时✿ღ，未来城还支持搭建定制化品牌馆和主播营地的新营销阵地✿ღ，助力生态伙伴新品推广✿ღ、进店引导及直播间转化✿ღ。在虚拟未来城凯发k8首页✿ღ，可实现万人在线同屏互动✿ღ，并能以各种任务玩法提升消费者的沉浸感和趣味感✿ღ。

　　淘宝天猫在双11全新上线了一个沉浸式元宇宙空间✿ღ，名为--曼塔沃斯✿ღ。同时天猫奢品还公开了新的虚拟偶像TIMO,11月1日TIMO以数字策展人的身份策划【NOW IS FUTURE】数字藏品周年回顾展✿ღ，在云奢城GALLERY展映✿ღ。TIMO与奢侈品牌合作的大片在天猫双11期间陆续首发,未来也会开拓更多的品牌合作形式✿ღ。

　　除了平台在双11期间利用新技术✿ღ，打造新奇的消费体验✿ღ，品牌们也都纷纷定制了双11个性化campaign✿ღ。我们特别选取了双11期间比较出圈和有创意的代表性品牌案例凯发k8首页✿ღ。

　　双11期间✿ღ，卫龙天猫旗舰店将店铺页面设计模仿韩剧《请回答1988》里主演之一金正峰的角色形象✿ღ，文案全都走佛系躺平风格✿ღ。在双11这个品牌疯狂内卷的大促节点✿ღ，卫龙剑走偏峰✿ღ，带来巨大反差感✿ღ，引发大家讨论和围观✿ღ，实现成果出圈✿ღ。看似佛系躺平的卫龙实际上把好多品牌都卷崩溃了✿ღ。

　　双11期间✿ღ，UGG联合抖音电商超级品牌日打造了一场极具氛围的雪景走秀✿ღ，给消费者带来一场沉浸式秀场体验✿ღ。

　　活动期间✿ღ，UGG通过邀请达人到户外森林走秀现场拍摄线下打卡视频✿ღ，以打造初雪走秀事件的形式为品牌官方直播间引流✿ღ，提升直播间成交额✿ღ。走秀事件选择在户外森林走秀现场长乐林场拍摄✿ღ，初雪森林的环境场景十分契合当下抖音站内热点✿ღ，UGG联动抖音以“一呼百应”的联动事件形式在站内造势✿ღ。话题#今年第一场初雪走秀 登上抖音挑战榜TOP12✿ღ。

　　本次活动基于新品发布✿ღ，抖音电商超级品牌还协助UGG尝试户外场景化直播✿ღ。10月27日✿ღ，以初雪森林为创意出发点的“UGG就这么穿”新品大秀在杭州长乐林场开秀✿ღ。在大秀现场✿ღ，还特别搭建了时下热门的露营场景作为线上直播间✿ღ，并在UGG抖音官方旗舰店直播间同步直播✿ღ，实现边秀边卖助增销售✿ღ。

　　今年双11期间✿ღ，时尚COSMOPOLITAN联合首席直播平台淘宝直播✿ღ、点淘app✿ღ，共同开启美容大奖的元宇宙揭榜首秀✿ღ。作为淘宝直播x点淘app“直播未来城”的首批入驻品牌✿ღ，时尚COSMO在“直播未来城”打造了具有独特品牌属性的“时尚COSMO美容大奖”主题空间✿ღ。

　　进入未来空间的每一位游客✿ღ，都可以探索发现与美容大奖有关的精彩内容✿ღ。在这里✿ღ，不仅可以欣赏美妆大片✿ღ，浏览权威榜单和产品✿ღ，用新的方式体验直播✿ღ，种草众多美妆好物✿ღ。

　　同时时尚COSMO还邀请众多明星参与“美丽之夜”✿ღ，“美丽大使”刘宇也在线上出席直播间✿ღ，与用户一同揭晓“护肤”榜单✿ღ，并策划多种趣味互动✿ღ。

　　这些年✿ღ，双11已经不只是电商领域的大促节日✿ღ，已经成了各行各业的一个重要营销节点✿ღ，这也意味着对流量和用户注意力的争夺也越来越越烈✿ღ，品牌要想出圈越来越难✿ღ。未来品牌追求的也不再是全民爆火✿ღ，而是在核心用户层高度渗透✿ღ。

　　正如灵狐科技董事✿ღ、电商总裁宫晓静所言✿ღ，“大多数消费者购买路径显示其目标性非常明确✿ღ，浏览✿ღ、下单✿ღ、付费连贯✿ღ，从站外接触到站内消费✿ღ，全流程短链清晰✿ღ。与此相反✿ღ，大会场消费者行为较为低效✿ღ，浏览点击后跳出较多✿ღ，停留时长也普遍较短✿ღ。”“这一方面说明泛需求的流量价值不高✿ღ，另一方面也说明消费者冲动消费在减少✿ღ。这种消费者购物模式的改变需要品牌更加注重大数据和技术手段✿ღ，从营销到销售运营更加注重数据的精细化应用✿ღ，让专业的人做专业的事对品牌来说越来越重要✿ღ。”

　　已经14岁的双11✿ღ，未来也将还会迎接更多的挑战✿ღ，但如何给消费者带去更好的消费体验✿ღ，依然是平台和品牌要思考的重要课题✿ღ！