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　　总部位于瑞士日内瓦的世界经济论坛1月8日发布的《未来就业报告》显示✿ღ★，41%的全球受访雇主有意在2030年前让人工智能(AI)取代人类员工执行某些任务✿ღ★。与此同时✿ღ★，近70%的受访企业计划招募能设计AI工具并增强其功能的新员工✿ღ★。

　　一些职业在消失✿ღ★，但更多与AI相关的新职业正在诞生✿ღ★。显然✿ღ★，随着AI崛起✿ღ★，全球正迎来一场颠覆性的产业和职业革命✿ღ★。这场革命的核心在于赋予机器“智能”✿ღ★，解决语言理解✿ღ★、数据分析和决策的问题凯发K8旗舰厅AG✿ღ★。如果说人类社会前三次工业革命解放了人类的体力✿ღ★，提升了信息处理能力祭亡灵杀手✿ღ★，那么AI则有潜力大幅减少人类在脑力劳动上的投入✿ღ★。

　　AI力量已开始深刻影响各行各业✿ღ★，从普通客服到高端专业领域祭亡灵杀手✿ღ★，重塑着行业版图✿ღ★。谁会被替代？谁能抓住机遇在这一波技术浪潮中崛起？为此✿ღ★，证券之星推出系列文章AI赋能百业✿ღ★。本文为第一篇(搜索)✿ღ★。

　　当ChatGPT横空出世的时候祭亡灵杀手✿ღ★，业内普遍认为搜索要被AI颠覆了✿ღ★。那么几年过去✿ღ★，这一预言成真了吗？从当下的视角看✿ღ★，可以说是凯发K8旗舰厅AG✿ღ★，也可以说不是✿ღ★，或者与其说AI颠覆了搜索✿ღ★，不如说搜索已经与AI融为一体✿ღ★，谁也离不开谁了✿ღ★。

　　为什么这么说？如果这两年您频繁使用各种AI工具的话✿ღ★，一定会有深切的体会✿ღ★，仅仅靠模型推理生成内容的封闭式AI✿ღ★，有两个实用中的短板内容幻觉与过程失控✿ღ★。

　　所谓内容幻觉✿ღ★，简单来说✿ღ★，是指人工智能系统(自然语言处理模型)生成的内容与真实数据不符✿ღ★，或偏离用户指令的现象✿ღ★，就像人类说“梦话”一样✿ღ★，即AI幻觉✿ღ★。

　　所谓过程失控✿ღ★，是指人工智能系统在运行过程中偏离了预定的目标或行为规范✿ღ★，导致不可预测或有害的结果✿ღ★。这种失控可能表现为多种形式✿ღ★，包括决策错误✿ღ★、数据泄露✿ღ★、系统崩溃等

　　另一方面如果经常使用搜索引擎✿ღ★，也不难发现祭亡灵杀手✿ღ★，搜索引擎通常只能解决信息获取的困境✿ღ★，但在搜索之后✿ღ★，用户还需要进行挑选✿ღ★、整合祭亡灵杀手✿ღ★、二次加工✿ღ★，距离落地的最后一公里✿ღ★，始终还差一步✿ღ★。

　　而这种先天不足✿ღ★，在 AI 时代✿ღ★，隐约迎来了破局的希望✿ღ★。基于 LLM+搜索✿ღ★，半成品的搜索链接之外✿ღ★，大模型还会在链接的基础上✿ღ★，根据问题本身进行优化✿ღ★、总结✿ღ★，给出符合需求的答案✿ღ★，完成从搜索到创作的最后一公里闭环✿ღ★。

　　面对这一趋势✿ღ★，行业玩家们自然也是做出了改变✿ღ★。例如行业龙头百度在其搜索Web端首页正式上线了全新的“AI搜”功能入口✿ღ★，标志着百度搜索迎来了一次重大改版与升级✿ღ★。据悉✿ღ★，此次推出的“AI搜”是在原有百度搜索AI伙伴的基础上进行深度改版和功能拓展而来✿ღ★。

　　百度“AI搜”作为百度文心大模型的重要应用之一✿ღ★，被定位为桌面端的AI搜索引擎凯发K8旗舰厅AG✿ღ★。目前✿ღ★，该产品在内容层面已经实现了与百度搜索引擎✿ღ★、百度健康✿ღ★、百度律临✿ღ★、百度文库✿ღ★、百度教育等多个内容生态的深度融合与打通✿ღ★。这一举措不仅丰富了搜索结果的内容多样性✿ღ★，也进一步提升了搜索的精准度和用户体验✿ღ★。

　　AI对于搜索行业的第二个影响是引发了竞争格局的变化✿ღ★。新技术往往会带来新变局✿ღ★。互联网巨头们也纷纷布局AI搜索✿ღ★。

　　2024年11月✿ღ★，腾讯旗下搜狗输入法宣布上线AI搜索✿ღ★、AI快查等功能的同时✿ღ★，还同步推出了集搜索✿ღ★、阅读✿ღ★、写作于一体的AI智能工作台平台ima✿ღ★；360公司也宣布将360AI搜索升级为纳米搜索✿ღ★。

　　12月✿ღ★，先是字节跳动宣布推出豆包电脑版✿ღ★，以浏览器插件的形式✿ღ★，欲抢占AI搜索赛道市场✿ღ★，后是蚂蚁集团旗下支付宝宣布推出搜索产品“探一下”✿ღ★，主打AI视觉搜索功能✿ღ★。

　　另外✿ღ★，作为国内目前最火的社交平台之一✿ღ★，小红书也一直在试水AI搜索赛道✿ღ★，此前相继在站内推出了搜搜薯✿ღ★、达芬奇等产品✿ღ★。

　　但从目前来看✿ღ★，指望AI搜索完全取代传统搜索引擎并不现实✿ღ★。一方面是因为谷歌✿ღ★、百度等老牌搜索引擎已意识到AI带来的挑战✿ღ★，正在大力拥抱AI搜索✿ღ★。比如谷歌将在搜索引擎中新增AI模式✿ღ★，百度目前已在搜索页面顶部标签添加了相当醒目的“AI搜+”入口✿ღ★。

　　并且相比传统搜索✿ღ★，AI搜索对用户提出了两个新要求✿ღ★，首先是用户需要更好地使用提示语才能生成较深层次的内容✿ღ★，其次✿ღ★，对于AI搜索反馈的结果✿ღ★，用户自身是否具有判断AI幻觉的能力也显得更为重要✿ღ★。此外AI搜索的时长仍是问题✿ღ★，如今市面上的AI搜索普遍生成时长超过三秒✿ღ★，与传统搜索接近毫秒级出结果的时效还是有很大差别✿ღ★。

　　AI对于搜索行业的第三个影响则是重塑了用户习惯✿ღ★。2022 年底开始✿ღ★，大模型的成熟✿ღ★，让新一代年轻人的搜索习惯✿ღ★，从遇事不决搜一下✿ღ★，变成了遇事不决问 AI✿ღ★。

　　用户习惯也正在让AI搜索成为新的流量入口✿ღ★。因为不管是哪个地区的用户✿ღ★，搜索都是工作和学习中的高频刚需✿ღ★。相比与传统搜索方式需要从大量无关结果筛选信息✿ღ★，AI搜索能极大提高获取信息的效率祭亡灵杀手✿ღ★，自然会受到人们的欢迎✿ღ★。

　　再加上现在许多AI产品都集成了创作祭亡灵杀手✿ღ★、文档总结✿ღ★、翻译等提效功能✿ღ★，AI搜索已经不仅限于信息检索✿ღ★，正在朝着用户获取信息和解决问题的一站式平台发展✿ღ★。而在这个趋势里✿ღ★，AI搜索势必会分走搜索引擎的一部分蛋糕✿ღ★，成为C端市场新的流量入口✿ღ★。

　　最后需要指出的是AI搜索的商业化路径还不是很清晰✿ღ★。未来AI搜索走订阅逻辑的可能性也比较低✿ღ★。无论是百度等搜索引擎还是近期的许多国内大模型都以免费为主✿ღ★，培养用户的付费习惯并不容易✿ღ★。而在广告方面✿ღ★，AI搜索若强调没有广告✿ღ★，对百度✿ღ★、360等传统搜索引擎来说凯发K8旗舰厅AG✿ღ★，甚至可能带来既有广告收入的下降凯发K8旗舰厅AG✿ღ★。海外Perplexity曾尝试将搜索能力作为API卖向B端✿ღ★，在国内似乎实现的难度也不小✿ღ★。

　　因此在平衡用户体验和广告需求的考验上✿ღ★，尽管套上了AI的“新衣”✿ღ★，但AI搜索与传统搜索的困境无异✿ღ★。想要把盈利路径走清晰✿ღ★，AI在商业化上的回答显然还需更多创新力✿ღ★。

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